Gün geçtikçe kitle iletişim araçları artmakta ve toplumun büyük çoğunluğu tarafından kullanılmaktadır. Kitle iletişim araçlarının artması ve günümüzde bu iletişim araçlarına toplumun büyük bir kesiminin rahatlıkla ulaşabildiği düşünüldüğünde kitle iletişim araçları insanları etkilemede çok önemli bir konumdadır.

Kitle iletişim araçları belli bir bilgiyi kısa sürede toplumun büyük bir kesimine iletebilir. Kitle iletişim araçları sadece boş zamanlarımızda vaktimizi değerlendirmek ve eğlenmek için kullandığımız değil hayatımızın her anında sürekli ulaşabildiğimiz ve kullandığımız araçlardır. Bu yüzden dünyada ya da yaşadığımız toplumda yaşanan gelişmelerden kısa sürede haber sahibi oluyoruz ve bu gelişmelerin görüşlerimizi ve fikirlerimizi küçük de olsa değiştirmelerinden kaçamıyoruz.

Kitle iletişim araçları bireylerin düşünce, kanaat ve değer algılarının etkilenmesindeki en büyük güç unsurudur. Genel olarak toplumun büyük kesiminin en kolay ulaştığı araçlar; radyo, televizyon ve gazetedir. Gazete kullanılarak toplumsal gruplar veya baskı grupları kendi düşünce ve çıkarları doğrultusunda halkı etkilemek hedeflenir. Bu nedenle gazeteler her zaman gerçeği değil çıkara uygun haberleri topluma iletebilirler. Medya tarafından iletilen mesaj çoğunlukla belli bir kesimin düşünce ve fikirleri doğrultusunda oluşturulmakta ve iletilmektedir. Mesajların iletilmesinde bazı teknik ve yöntemler kullanılmakta ve mesaja belli bir anlam ve hedef kitlesi yüklenerek bireyleri etkilemek amaçlanır. Radyo arabalarda bile dinleyebildiğimiz için çok fazla kullanılır ama televizyon kadar etkili bir araç değildir. Televizyon genelde kişilerin olaylara katıldığı kitle iletişim aracı değil insanların ilgilerini farklı yönlere çekmek için kullanılan bir araçtır.

Kitle iletişim araçları bireylerin davranışlarını denetler ve fikirlerini etkileyerek davranışlarını yönlendirir. Araçlar tarafından iletilen mesaj bireyin tutum, davranış ve sahip olduğu değerlere uygun ve yakınsa, bireyin fikirlerini destekliyor ve beklentileri karşılıyorsa bireyin o mesajı benimsenmesi ve kabullenmesi daha kolaydır.

Kitle iletişim araçlarının toplumda daha büyük bir etkiye sahip olmaları ve fikirler üzerinde etkili olabilmeleri için toplumun büyük bir kesiminin ortak düşünce ve tutumlarına uygun olması gerekir. Toplumun çoğunluğunun fikir ve düşüncelerini yansıtmıyorsa, toplum tarafından tepki toplar ve iletilen fikir kendisine karşıt kamuoyu oluşmasına neden olur.

Günümüzde en aktif kullanılan kitle iletişim aracı internettir. Sosyal medya uygulamalarına erişim çok kolay ve üyelik oluşturmak oldukça basittir. Çoğu zaman insanların sosyal medya sayesinde ortak fikirde buluştukları ve ortak fikirleri savundukları çok fazla olaya şahit oluyoruz. Aynı zamanda bu uygulamalar sayesinde toplumda yaşanan sorunlara rahatlıkla denk geliyor ve sorunların çözülmesi için ne olması gerektiğine dair kendi kafamızda çözüm üretiyoruz ve nümüzdeki günlerde neler yapıp nasıl davranmamız gerektiğine dair daha net kararlar alarak yine diğer insanlarla ortak fikirde buluşuyoruz.

Aynı zamanda siyasi olarak insanların en çok etkileyen kaynak kitle iletişim araçlarıdır. Kitle iletişim araçları aynı zamanda demokrasilerde halkın istek ve arzularını öğrenmek ve bireylerle iletişim kurmak için çok önemlidir. Seçmenin siyasi fikirlerini şekillendirmede büyük bir rol oynar. Siyasi mesajlar doğru şekilde topluma aktarılmaya çalışılır. Özellikle seçim zamanları yaklaştığında siyasetçileri sık sık televizyon ekranlarında görürüz. Her siyasetçi kendi doğrularını ve fikirlerini savunarak ve halka ileterek kendi fikirleri çatısı altında insanları toplamak ve kamuoyu oluşturarak insanları kendi taraflarına çekmeye çalışırlar ve kendi parti ve grupları için oy toplamaya çalışırlar.

Genelde hükümet kitle iletişim araçlarını propaganda amaçlı kullanır. Demokrasi’nin kullanıldığı ülkelerde iktidarı etkileyebilmek için kamuoyunu etkilemek çok önemlidir. Propaganda çok sayıda insanın kendine ait fikirlerini manipüle ederek, o insanların sahip olduğu fikirleri kendi fikirleri doğrultusunda şekillendirmeyi hedeflerler. Propaganda tarafsız değildir. Medya kimin kontrolü altındaysa haber kanalları ona göre şekillenir. Amaç propagandayı kullanan kişi ve kişilerin kendi kitlesini daha fazla etkilemek ve başarabilirlerse daha fazla kitle edinmektir. Kitleler bu şekilde manipüle edilmeye çalışılır ve manipüle edilen toplumlarda ifade özgürlüğünden söz etmek mümkün olmaz.