Çin, her yıl düzenlenen 11.11 alışveriş etkinliğiyle tüketimi artırmayı hedefliyor. Bu yıl etkinlik, alışılmış tarihten beş hafta önce başladı.

Çinli perakendeciler, durgun pazarda tüketicileri yeniden harcamaya teşvik etmek için indirim dönemini ekim ayının ortasına çekti. Taobao, JD.com ve Douyin gibi platformlar, 11.11 kampanyalarını öne çıkararak kupon ve indirimler sunmaya başladı.

Ancak, Çin ekonomisi artan genç işsizlik, emlak krizi ve yüksek kamu borcu gibi sorunlarla karşı karşıya. Bu durum, hane halkının harcamalarını kısmaya yöneltiyor.

Pekin yönetimi, aile yardımları ve tüketim mallarında indirimler gibi teşviklerle ekonomiyi canlandırmaya çalışıyor. Ancak perakende satışlardaki büyüme hâlâ beklentilerin altında kalıyor.

Bu yılki alışveriş festivalinde Alibaba, kullanıcı deneyimini artırmak için yapay zeka tabanlı arama ve öneri araçlarını devreye aldı. Bu teknoloji, zayıf talebe rağmen perakendecilerin satış performansını destekleyebilir.

Pandemi sonrası dönemde lüks markalar, Çinli tüketicilerin temkinli harcama alışkanlıklarından olumsuz etkilendi. Ancak yatırımcılar, Çin pazarında toparlanma beklentisiyle umutlu.